在疫情的影响下,少儿英语在线教育市场将反超线下

日期:2020-02-14 13:56:02   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:699

在疫情的影响下,少儿英语在线教育市场将反超线下(图1)

“一开始是从绘本接触到的,看到了上面童谣课的推荐,就购买了一个月为期28天的童谣课程,每周一个旋律,每个旋律有6首童谣,每天学习一首,每周最后一天是复习日。一个月坚持下来,感觉女儿不仅会唱好几首英文童谣歌曲,还能学习到很多生活中高频使用的单词和应用场景。”魏女士告诉我们,这种以内容质量取胜和推崇场景式教学的课程,是她比较倾向于付费购买的产品形式之一。而决定是否续费,最具影响的因素是孩子学习的效果好坏。

根据2019年的一项市场调查数据显示,当前互联网教育用户数已经突破两亿人,而从移动互联网学习人群的分布来看,英语学习类应用在学习工具类别当中占据了三成以上的市场份额,这也从侧面说明了结合青少儿教育与语言学习特性的少儿英语在过去相当长的一段时期内,成为教育市场的重要发力点。

“我觉得他们的产品做得非常好,有大量英语学习 、音频 、绘本故事。一开始可能是当作其他英语学习的辅助工具,但最后看到很多家长也选择了他们。”Miya妈妈对产品的选择已经展现出少儿英语行业内部正在发生的细微变化,在金字塔顶端之下的“小而美”型的产品,通过发力下沉市场,正在获得发展机会。

疫情将对少儿英语赛道产生何种影响?

1月27日,发布《关于2020年春季学期延期开学的》要求学、幼儿园等适当推迟春季学期开学时间,同时多地线下培训活动也被叫停。一时间,所有校外培训机构都面临“停课不停学“的线上转型,线下教培市场瞬间归零。

2月4日,深圳市教育培训行业协会发出《关于适当减免教育培训机构租金的》呼吁相关业主能与机构一同渡过难关。显然,线下教培机构的转型之路已不再关乎招生,而是一场针对生死存亡的速度考验。对于没有线上业务能力或者无法转线上、流支撑不到3-6个月、又不能转投大机构怀抱的线下机构,满足其中任意一项因素都可能让业务停摆,走向关门停业。

当下的少儿英语市场中,应试方向占据主流,素质方向占比逐步提升,整体渗透率仅为8.4%,与的35.2%、韩国的60.5%相比,仍有不小差距。在去年2月26日,瑞思学科英语宣布改名为“瑞思英语”以便实现素质少儿英语方向转型,素质化赛道开始涌入越来越多的实力玩家。

但在整体竞争格局上,少儿英语赛道呈现出高度分散和明显的长尾效应,一线城市集中度较高。从整个赛道的头部机构情况来看,全国前十的少儿语培机构市占率(CR10)约为6.7%。而进一步看前三机构的市占率数据(CR3)英孚少儿,泡泡少儿和瑞思英语合计占到的市场份额也仅约3.6%。

疫情之外,少儿英语赛道已生变

2019年,少儿英语赛道变化诸多。首先是资本对线上少儿语培机构的热情逐渐消失。随着市面上主流培训机构普遍进入中后轮,融资难度也在不断攀升,从而导致这一年少儿英语赛道的对外融资数额出现骤减。

然而从去年一整年的实际运作情况来看,以广告直接买量的模式占据主流,教育行业对如何增加私域流量和口碑传播的有效仍处于探索期。而在这之外,随着社群价值逐渐衰减,生态流量采买价格逐步走高,获客渠道创新显然更加亟待破局。

字节跳动2017年孵化出GoGoKid对标VIPKID,2018年推出AI直播外教课程aiKID,二者目前已基本停止,原因就在于前述三个条件均不满足。虽然今日年7月份月活用户数达到了2.77亿人,但少儿英语用户重叠度低,看似强大的流量对少儿英语产品的用处不大,因此如果没有深耕精细化,短期内急功近利的操作难以获得成功。目前字节跳动的产品策略已有调整,诸如开言英语等产品,已经在流量+社群方面进行深度融合,成效如何或将在今年见分晓。

“少儿英语赛道的格局基本形成,大的投不起也投不上,小的不敢投。“2019年中,一位某机构投资人曾对我们这样讲述到。然而一年半载过后,“准备歇半年”的恐慌论调开始在投资行业蔓延。相比疫情导致少儿语培机构数量锐减,投资行业更加担忧这场疫情导致创业者数量直线减少。

本文相关词条概念解析:

赛道

赛道F1上海国际赛道f1马来西亚雪邦赛道

机构

机构,指由两个或两个以上构件通过活动联接形成的构件系统。按组成的各构件间相对运动的不同,机构可分为平面机构(如平面连杆机构、圆柱齿轮机构等)和空间机构(如空间连杆机构、蜗轮蜗杆机构等);按运动副类别可分为低副机构(如连杆机构等)和高副机构(如凸轮机构等);按结构特征可分为连杆机构、齿轮机构、斜面机构、棘轮机构等;按所转换的运动或力的特征可分为匀速和非匀速转动机构、直线运动机构、换向机构、间歇运动机构等;按功用可分为安全保险机构、联锁机构、擒纵机构等。

网友评论
相关阅读
名家开讲,张文凤,希望家长们能够变危机为契机,做到劳逸结合

名家开讲,张文凤,希望家长们能够变危机为契机,做到劳逸结合

中小学校延迟开学,部分孩子有点像“脱缰”的小马—因为班主任“

因为学生一上来就考SAT

因为学生一上来就考SAT

三立小编不像培训机构那样,出于投机心理,靠猜什么时候出题难易

大反转,但作为提名门槛最高的国家奖项,显然高福院士的求学更引人注目

大反转,但作为提名门槛最高的国家奖项,显然高福院士的求学更引人注目

2020年国家最高科学技术奖的提名工作已经结束,该奖项也是我

初中生开学时间具体视各省情况来定,极擅长中低分冲刺拔高,逆袭中考黑马,适合这些初中生

初中生开学时间具体视各省情况来定,极擅长中低分冲刺拔高,逆袭中考黑马,适合这些初中生

最新:视疫情防控情况,中小学将决定分批开学,初中生开学时间具

游学的价值和意义是潜移默化的,如何通过两次海外游学经历,华盛顿大学

游学的价值和意义是潜移默化的,如何通过两次海外游学经历,华盛顿大学

在海外游学经历中,新东方营员们恰似一张张“中国名片”不仅走上

结合留学咨询经验,什么是物理碗,物理碗线上特训营

结合留学咨询经验,什么是物理碗,物理碗线上特训营

天道留学怎么样?除了标化成绩之外,美国大学最为看重的就是学术

对于新托福培训哪家机构的好的这个问题

对于新托福培训哪家机构的好的这个问题

在上海这样的大城市里培训机构很多,这造成学员们不知道选择哪家

交友第一期,第二十期,深圳海韵学校

交友第一期,第二十期,深圳海韵学校

校园爆照 交友第一期学校/昵称:白云区轻工技师学院 黄泳禧年

一周盘点,本周值得关注的英语教育事件,2020.2.22-2.28

一周盘点,本周值得关注的英语教育事件,2020.2.22-2.28

高等教育2020年大学英语四六级考试报名推迟考试中心发布公告

招5-10名博后,浙江大学能源工程学院教授

招5-10名博后,浙江大学能源工程学院教授

一、招聘教授简介宣海军,浙江大学能源工程学院教授、博士生导师